11月23日下午，由大連萬達與芬蘭圣誕老人基金會共同舉辦的“與圣誕老人相約萬達廣場”全國活動啟動儀式暨新聞發布會在北京石景山鉑爾曼酒店舉行。大連萬達商業地產股份有限公司總裁丁本錫出席了此次發布會。同時，芬蘭國家教育文化部部長Stefan Wallin，芬蘭國家旅游局局長Jaakko Lehtonen以及芬蘭拉普蘭省省長Esko Lotvonen，芬蘭圣誕老人基金會秘書長Pekka Pik nen一行11人也同期參加了發布會。

芬蘭是全球唯一受聯合國承認的圣誕老人的故鄉。所有的圣誕老人均需經過四年培訓方可上崗。全球共有五十位登記注冊的圣誕老人。今年圣誕，將有十一位圣誕老人來到中國，在全國十一個城市（上海、廣州、沈陽、西安、洛陽、重慶、南京、成都、蘇州、宜昌、呼和浩特）所在的十五個萬達廣場與市民互動，使更多的民眾體驗圣誕文化和原汁原味的芬蘭風情。

2009年圣誕節，商管總部營運中心企劃部與芬蘭圣誕老人基金會在南京建鄴萬達廣場初次舉辦了合作推廣，可愛的圣誕老人和豐富的活動內容給廣場帶來了大量的客流，營造出了濃厚的圣誕氛圍。在此基礎上，雙方就共同在全國11個城市15個萬達廣場打造芬蘭原汁原味的圣誕體驗嘉年華達成了共識，經過雙方共同努力和精心籌備，最終達成了全面的戰略合作。大連萬達商業地產股份有限公司總裁丁本錫表示，大連萬達一直致力于企業品牌的文化營銷和文化推廣，特別是在萬達廣場的日常經營過程中，通過組織豐富多彩的文化營銷活動，為廣場增添新鮮元素和文化氛圍。同時，大連萬達不但努力推廣中國傳統文化，也積極引進西方經典的優秀文化，讓人們在萬達廣場休閑購物的同時，可以深切感受到東西方文化的魅力。這次，我們將原汁原味的芬蘭圣誕老人引入萬達廣場，目的就是能夠讓更多的中國人親身體驗真正的經典的圣誕文化。

大連萬達商業地產股份有限公司總裁丁本錫還表示，芬蘭圣誕老人基金會倡導的“誠實，守信、和諧”的原則，也與大連萬達的企業價值觀“誠信、創新、自律、和諧”相符合。

芬蘭國家教育文化部部長Stefan Wallin表示，大連萬達是亞洲排名第一的不動產商，每天有幾百萬消費者來到萬達廣場。芬蘭圣誕老人基金會選擇與萬達合作的原因，就是希望能夠通過萬達廣場這個巨大的平臺，更好更快地在中國傳播芬蘭圣誕老人文化，并使更多的中國市民了解芬蘭的風土人情。而大連萬達長期致力于公益事業，也與芬蘭圣誕老人基金會倡導的“愛與和諧”的主題相契合，此次合作，勢必成為中芬文化交流的平臺與紐帶。